Wenn du Startup Gründer:in bist oder in einem arbeitest, solltest du auf jeden Fall ein Press Kit zusammenstellen. Zum einen sind Journalisten darüber dankbar, zum anderen wirst du dir künftig dadurch viel Zeit sparen! Was ein gutes Press Kit enthalten sollte, erfährst du in dieser Checkliste.
Was ist ein Press Kit (auch Pressekit, Media Kit)
Ein Pressekit (Press Kit, Media Kit) ist das Fundament deiner professionellen Außenwirkung: eine kompakte Sammlung von Infos, Bildern und Kontaktdaten, mit der Medien dein Startup schnell verstehen und unkompliziert über dich berichten können. Es ist wie ein sauber vorbereiteter Steckbrief, der alle wichtigen Fakten an einem Ort bündelt – statt verstreut in Mails, Pitch-Decks und Social-Media-Profilen. Frühzeitig das eigene Press Kit zu erstellen, hat mehrere Vorteile für dich sowie für Journalisten:
- Du bzw. dein Startup wirkt professionell
- Du sparst dir im laufenden Business Zeit, weil du nicht ständig Bilder & Informationen neu suchen musst
- Du sparst Journalist:innen Zeit, weil sie alles Relevante an einem Ort finden, ohne extra nachfragen zu müssen
Warum ein Press Kit?
Journalisten benötigen – neben einem Interview, Statement oder Pressemitteilung – für ihre Arbeit eigentlich immer die gleichen Zusatzmaterialien und -Infos, nämlich vor allem
- Kontaktdaten ihrer Ansprechperson
- aussagekräftiges & professionelles Bildmaterial
- Fact Sheet mit Daten, Zahlen & Fakten zum Unternehmen, Produkt(en) und eventuell dem Markt
Wenn du diese bereits gut sortiert und kompakt an einem Ort hast, sparst du dir bei den Anfragen jedes Mal die Zeit, Bilder, Logo, Kurzbeschreibung etc. zusammenzusuchen.
Checkliste Startup Press Kit
Diese Dinge sollten in das Pressekit:
Natürlich lässt sich das Press Kit auch noch erweitern, aber die oben stehenden Informationen bilden die Grundlage.
Die Presseseite: Das Zuhause für euer Press Kit
Noch mehr Zeit sparst du dir, wenn du das Press Kit offen zugänglich auf der Unternehmens-Website hast, z.B. auf einer Unterseite „startupxy.de/presse“. Dann brauchst du nämlich bei Anfragen, PR Pitches oder einem Presseaussand einfach nur diesen Link und keine weiteren Dateianhänge mitschicken. Außerdem schauen Journalisten, Investoren und andere Stakeholder auf der Suche nach interessanten Unternehmen oftmals von allein nach einer Seite mit diesen Infos. Daher sind die Kontaktdaten und ein Ansprechpartner hier auch noch einmal besonders wichtig.
Mit einem Press Kit legst du also einen Grundstein für erfolgreiche Pressearbeit, denn du bist damit stets gut vorbereitet auf Anfragen von Redakteur:innen und diese schätzen zudem, wenn du professionell arbeitest und sie sich deshalb wiederum Zeit und Arbeit sparen. Eine Win-Win Situation!
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